שירותי קידום אתרים – מה בתכל'ס עושים מקדמי אתרים ולמה זה כזה יקר?

לפני 11 שנה בערך, בניתי את האתר הראשון שלי, וממש התאכזבתי ממה שקורה בעולם הפרסום, רציתי בסך הכל לפרסם את האתר שלי, מאיפה באתם לי עם כל המספרים האלה? למה זה עולה כל כך הרבה ולמה אני בכלל לא רואה תוצאות כל כך מהר? למה אני לא יודע בכלל מה אתם עושים??

כי בתכלס, לפני שהפכתי למקדם אתרים, הייתי בעל אתר שבסך הכל רוצה שמישהו יעשה משהו עם האתר שלו וייקח אותו למרומי ההרים והגבעות שם ביקום שבו גוגל שולט בצורה כה ברורה. אבל רציתי לדעת, מה בדיוק הם עושים? ואחרי שקצת קראתי, קצת ראיתי, קצת חפרתי, קצת בכיתי, כי בתכלס, יש הרבה מאוד עבודה, ועכשיו 11 שנה לאחר מכן, בא לי להיות זה שיפתח את זה בצורה כל כך גלויה.

בוא נתחיל מהכבד ביותר ומשם נעלה

נשמע קצת סותר / לא מוכר? זה כי פתאום הבנתי, שהחודש הראשון של העבודה של כל מקדם אתרים, בכלל מושקע על כל המחקרים האלה שבעצם אמורים להגיד למקדם "איפה בכלל כדאי להיות בעמוד הראשון", לא מעט חברות ניהול השקעות רוצות מאוד להיות בעמוד הראשון בביטוי "שוק ההון" בעוד שלא משנה כמה אלפים מחפשים את הביטוי "שוק ההון", בפועל, הם אנשים שמחפשים להכיר את התחום ולאו דווקא להשקיע בו, צריך לדעת להיות חכם ולחפש ביטויים עם נפחי חיפוש מאוד מדוקים כמו "ניהול תיקי השקעות" וכביכול "למרות" שזה רק מאות חיפושים, להיות בטוח שמדובר ב"שאילתא" מאוד ממוקדת ולכן הגולשים יכולים להפוך די בקלות ללקוחות פוטנציאלים ולא רק עוברי אורח בכתבות שלנו.

אז חודש ראשון, אמרנו מחקר מילות מפתח, מה עוד כבר נחשב "מחקר"? מחקר נוסף שמקדמי אתרים מוציאים בחודש הראשון, מחקר מתחרים. מחקר אשר אמור להראות לנו, אחרי שבחרנו אילו ביטויים אנחנו רוצים להתקדם איתם בגוגל, מיהם המתחרים שכבר היום נמצאים במקומות הראשונים בביטויים שאנחנו רוצים להתחרות עליהם, ומה הם בעצם עשו כדי להגיע לשם. בתכלס שוב, גם כאן רק מקדמי אתרים יכולים לבדוק מה בדיוק המתחרים עשו ויותר מזה, רק מקדם אתרים מקצוען יכול גם להתחקות אחר הפעולות האלה, שלא נדבר בכלל על להבין אותם לעומק. אתה יכול להשיג את כל הכלים שבעולם של המקדם העצמאי (שזה לא פחות מכמה אלפים בחודש) ועדיין לא לדעת מה בדיוק אפשר לעשות עם המידע הזה, לא כל מידע הוא מידע הכרחי וקל להבנה. בטח שלא בתחום של קידום אתרים.

אז שירותי קידום אתרים בחודש הראשון אלו מחקרים, מה הלאה?

לאחר שמבצעים מחקר מילות מפתח וגם מחקר מתחרים, הגיע הזמן להתחיל ללכלך את הידיים קצת ולהבין מה בדיוק לא נכון באתר הזה שאנחנו רוצים לקדם בהתאם למה שגוגל כל כך רוצה לראות, כי אין מה לעשות, לגוגל יש חוקים וקווים מנחים משלו ל"איך אתר צריך להראות" ואני לא מדבר אפילו על הנראות, אלא בסופו של יום – איך האתר נקרא על ידי גוגל, האם כשורה? האם כשלון? חשוב מאוד לתת לגוגל לקרוא את האתר בצורה הטובה ביותר, למשל:

• שלא יהיה בעיות נגישות לרובוטים של גוגל
• שלא יהיו שכפולי תוכן בתוך האתר על מנת שגוגל יסתכל על האתר בתור מקור מקורי לתכנים בנושא של האתר כולו
• שלא יהיו בעיות של זמני טעינה על מנת שהגולש האקראי יקבל את התוצאה הטובה ביותר בזמן הקצר ביותר (כמו החזון העילאי כמובן של גוגל מלכתחילה)
• שלא יהיו קודים של ספאם ומזימות נגד הגולש האקראי שגוגל יוכל להביא בראש שקט את הגולש לאתר שלכם
• ועוד לא מעט פרמטרים שאין פה מספיק מקום לכתוב את כולם (שבתכלס, גם אנחנו לא יודעים את כולם, אבל ללא ספק מספיק זמן בתחום כדי לדעת מה כן עובד)

אחרי המחקרים, אחרי הקוד, מה עכשיו? בעיקר יחסי ציבור

אם תחשבו שניה טוב טוב, איך אתם חושבים על עסק, כל עסק, לפי מה שהוא יאמר על עצמו? או שמא לפי מה שאחרים אומרים עליו? אז גוגל הלכה לשם בצורה מאוד מאוד עמוסה, משמע, גוגל מחפשת כמה שיותר לראות יחסי ציבור איכותיים ומקצועיים בתחום שלנו, מה הכוונה? גוגל מאוד רוצים לדעת, שאם אתה אינסטלטור? אז מי עוד המליץ עליך? ברשתות החברתיות? באתרים רלוונטיים? אינדקסים שבתחום? אתרים של ספקים סמנטיים? מי עוד באינטרנט, "מוציא לך קישור"? משמע, מי אומר "לחצו כאן למעבר של האתר של האינסטלטור מספר אחד בארץ"?

גוגל סופרת אותם כ"קישור" כל אחד ואחד מהם, ולא משנה כמה, כמו שמשנה להם האיכות, יש שיתווכחו ויגידו לכם שהכי חשוב זו הכמות, אבל לא מעט אתרים עפו מהתוצאות של גוגל משום שגילו שאיכות עולה על הכמות, אבל כל אחד ומקרי הבוחן שלו, אני, לאחר 11 שנות ניסיון ומעלה, נוכחתי לדעת שקישורים זה דבר מדהים ופרמטר בלתי נלאה, אבל ללא ספק לא היחידי. אלפים עושים החלפות קישורים כל יום, אבל השאלה מה באמת עוזר להם? הכמות? האיכות? או עצם העובדה שהם בכלל מוציאים קישורים? יש לא מעט דעות בנושא, מוזמנים לדבר איתי על זה בקבוצה שלי בפייסבוק – קידום אתרים למתקדמים (הפרלמנט של אנשי ה-SEO)

אז מה עוד יש לנו בחבילת שירותי קידום אתרים שכזו? בעיקר הרבה מאוד עבודה סזיפית ומרותקת למסך, למה? כי גם מי שנמצא במקום הראשון בתחרות של מכוניות מרוץ, לוחץ על הדוושה של הגז הרבה יותר דווקא כדי לא לאבד את המומנטום ואת המיקום שלו בתחרות.