קידום אתרים לעורכי דין, המדריך השלם

👇 למה SEO לעורכי דין זה תחום ייחודי וקשה

SEO לעורכי דין הוא הצומת של שלושה אזורים שכל אחד מהם בפני עצמו מסובך, ויחד הם מסיוט אמיתי לרוב המשרדים.

ראשית, YMYL ברמה הכי גבוהה. ראשי תיבות של Your Money or Your Life, וזה אומר שגוגל מחיל סטנדרטים מחמירים במיוחד על תוכן משפטי. עמוד שיווקי גנרי על "דיני משפחה" לא יעבוד, גוגל ידרוש ביסוס, ניסיון מוכח, חתימת מחבר מזוהה, וסיגנלי אמון חזקים. בלי E-E-A-T אמיתי, אתם בעמוד 5.

שנית, לוקאליות חזקה. אנשים לא מחפשים "עו"ד" סתם, הם מחפשים "עו"ד גירושין בפתח תקווה" או "עורך דין תאונות עבודה ירושלים". זה אומר שכרטיס Google Business Profile הוא המגרש הראשי, יותר מהאתר. רוב המשרדים שאני בודק שמים את כל המשאבים על האתר, ואת ה-GBP מזניחים. הפוך לחלוטין.

שלישית, ופה הסיפור הכי כבד, רגולציה של לשכת עורכי הדין. יש חוק, יש כללי אתיקה, ויש פסיקה משמעתית מצטברת. "מומחה", "המוביל בתחום", "המשרד הכי טוב", כל אלה אסורים מפורשות. רוב משרדי ה-SEO לא מכירים את החוק הזה, ובונים עמודים שמייצרים תלונות. בפרק עומק בהמשך, אני אכנס לזה לעומק.

🔎 כוונת החיפוש בעולם המשפטי, ארבע קטגוריות שונות לחלוטין

לקוח פוטנציאלי שמחפש עו"ד לא מקליד שאילתה אחת. הוא מקליד אחת מארבע סוגים שונים, וכל אחד דורש עמוד נחיתה אחר.

• חירום משפטי: "עצרו אותי, מה לעשות", "קיבלתי זימון למשטרה", "נישול ירושה דחוף". כוונה דחופה, מחפש מי זמין עכשיו, בלילה, בשבת. עמוד נחיתה ייעודי עם טלפון ענק וזמינות 24/7, ינצח כל מאמר ארוך. רוב משרדי הפלילי שאני מקדם, פה הכסף שלהם.
• מחקר בתחום: "איך מבטלים צוואה", "מה זכויות הגרושה לדירה", "כמה עולה התדיינות בבית דין רבני". כוונה מחקרית, רוצה ללמוד, לא רוצה לדבר עם עו"ד עדיין. עמוד מאמר עומק (1,500 עד 2,500 מילים), עם FAQ, מילון מושגים, ובסוף קריאה לפעולה רכה.
• חיפוש מקומי: "עורך דין משפחה רעננה", "עו"ד נדל"ן בחיפה". כוונה מסחרית, מחפש את המשרד הקרוב והאיכותי. כאן GBP + עמוד תחום עיסוק + עמוד אזור גיאוגרפי מחליטים.
• חיפוש שם המשרד או עורך הדין: "משרד כהן ושות'", "עו"ד יוסי לוי". לקוח שקיבל המלצה ובודק. עמוד אודות חזק + ביקורות גוגל + נוכחות אורגנית = רושם ראשון שמכריע.

הטעות הקלאסית, עמוד אחד שכותב "דיני משפחה, פלילי, נדל"ן, ירושות, מסחרי". זה לא עונה לאף אחת מהכוונות, וגוגל לא יודע על מה לדרג אתכם. בנו ארבעה סוגי עמודים, לפחות.

📍 SEO לוקאלי + Google Business Profile, גם אם אתם משרתים את כל הארץ

תקשיבו, גם משרדי בוטיק שעובדים עם לקוחות מכל הארץ, ואפילו מחו"ל, צריכים GBP חזק. למה, כי Google Business Profile הוא לא רק על קרבה גיאוגרפית, הוא גם סיגנל אמון אדיר לגוגל. משרד עם 80 ביקורות וציון 4.7 גם ידורג טוב יותר בחיפושים לא-לוקאליים. נקודה.

מה צריך לעשות בפועל. לפתוח (או לאמת) פרופיל מלא, לבחור קטגוריה ראשית מדויקת (Lawyer, או ספציפית יותר כמו Family Law Attorney, Criminal Justice Attorney, Personal Injury Attorney). להוסיף כתובת אמיתית של המשרד, שעות פעילות, טלפון, אתר, ולעלות 20+ תמונות אמת של הקבלה, חדרי הישיבות, הצוות. תמונות סטוק זה אות אזהרה לגוגל.

NAP חייב להיות זהה בכל מקום, ראשי תיבות של Name, Address, Phone. באתר, בגוגל, בלשכת עורכי הדין, באינדקסי משרדים, בדפי זהב. אי-עקביות בקידומת הטלפון או בשם המשרד ("כהן ושות'" מול "משרד עורכי הדין כהן") היא סיגנל לגוגל שאולי מדובר בעסקים שונים. הרחבתי על השיטה במדריך הלוקאלי.

⚖️ חוק לשכת עורכי הדין, הפרק הכי חשוב במדריך

כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת ופניה ללקוח), תשס"א-2001, וההסתדרות שעדכנה אותם פעם אחר פעם, אוסרים על עורך דין:

• "מומחה", "מומחה ב-", "מומחה לדיני X", אסור. עורך דין הוא לא רופא, אין במשפט הישראלי תעודת מומחה לדיני משפחה או לפלילי. השימוש במילה הזו מפר את הכלל המפורש של פסילת "השוואה לבעלי מקצוע אחרים".
• "מתמחה ב-", אסור באותה רוח. המילה "מתמחה" שמורה במשפט לבוגרי משפטים בשלב ההתמחות לפני קבלת רישיון. שימוש בה ע"י עו"ד מוסמך הוא מטעה.
• "המוביל בתחום", "הטוב ביותר", "הגדול בארץ", "מספר אחת", אסור. כל ביטוי שמרמז על עליונות יחסית או על דירוג.
• "הצלחה של 100%" או הבטחת תוצאה, אסור. אי אפשר להבטיח תוצאה משפטית, נקודה.
• השוואה למתחרים, אסור. גם בעקיפין.
• ציון שכר טרחה ב-"מחיר מיוחד", אסור. רשאים לציין שכר טרחה, אבל לא להציגו כמבצע.

אז מה כן מותר?

• "עוסק ב-", "המשרד עוסק בדיני משפחה ובדיני ירושה". מותר, נכון, וזה הניסוח הסטנדרטי.
• "תחומי עיסוק", כותרת עמוד תקנית.
• "ניסיון של 18 שנים בתחום הפלילי", מותר, וזו הדרך הנכונה לבסס סמכות. עובדה אמיתית, לא תואר מומחיות.
• "מטפל ב-" או "מייצג ב-", מותר.
• פסקי דין שזכיתם בהם בפרסום פומבי (פסיקה נגישה), מותר לציין ללא ניתוח אתי-שיווקי על איכותכם.

נחשו למה אני מכיר את הכללים האלה בעל פה. כי בנינו השנה ל-4 משרדים אסטרטגיית תוכן שלמה, וכל מאמר שיווקי, כל עמוד תחום עיסוק, וכל ביו של שותף, עבר אצלי בדיקה לפני העלאה. החיסכון של תלונת עמית אחת מצדיק את ההשקעה הזו פי מאה.

🏗️ מבנה אתר נכון, עמוד תחום עיסוק לכל תחום, ועמוד אזור לכל מקום

הטעות הקלאסית במשרדי עו"ד, עמוד אחד "תחומי עיסוק" שמפרט בקצרה 8 תחומים שונים, ובסוף, גוגל לא מדרג אתכם על אף אחד מהם. צריך מבנה מפורש:

• בית, מציג את המשרד, את התחומים העיקריים, ואת השותפים הבולטים. סכמת LegalService + Organization.
• אודות המשרד, היסטוריה, גודל, אזורי פעילות, פילוסופיה. סכמת LegalService.
• אודות עורך הדין, עמוד נפרד לכל שותף, עם השכלה, ותק, פסיקה בולטת, פרסומים, תפקידים בלשכה. זה הסעיף שבונה את ה-E-E-A-T שלכם בגוגל. סכמת Person + Attorney.
• עמוד תחום עיסוק לכל תחום, פלילי, משפחה, ירושות, נדל"ן, מסחרי, עבודה, נזיקין. כל אחד עמוד עומק (1,500 מילים+), עם תהליך הטיפול, FAQ, פסיקה ידועה. סכמת LegalService או AttorneyService.
• עמוד אזור גיאוגרפי לכל מיקום עיקרי, אם המשרד משרת ת"א, ר"ג, גבעתיים, הרצליה, עמוד נפרד לכל אזור (תוכן ייחודי, לא משוכפל).
• בלוג מקצועי, מאמרים שעונים על שאלות אמיתיות ("איך מבטלים צוואה", "זכויות הסבים בגירושין", "מתי כדאי להגיש בקשה לסעד זמני").
• פסיקה בולטת או רישומה, עמוד נפרד עם תיקים ידועים שטיפלתם בהם. עמוד שמעלה אמינות גבוה.
• צור קשר, מפה, NAP, שעות, וטופס פנייה דיסקרטי.

✍️ תוכן, איך כותבים על "תאונות עבודה" בלי להפר את הקוד, ועדיין לדרג

זה האתגר. צריך לכתוב תוכן שגם מדרג בגוגל, גם משווק את המשרד, וגם לא חוצה את הקווים האדומים של הלשכה. הנוסחה שלי:

1. תקציר ראשון של 40 עד 60 מילים שעונה ישירות על השאלה בכותרת. "תאונת עבודה היא אירוע פתאומי שגרם לפגיעה גופנית במהלך העבודה או בדרך אליה. החוק מקנה זכויות מובהקות לעובד הנפגע, כולל פיצוי מהמוסד לביטוח לאומי ותביעה אזרחית כנגד המעסיק." עובדתי, לא משווק.
2. תהליך הטיפול שלב אחר שלב, מה קורה כשמגישים תביעה, מה הצעדים, כמה זמן זה לוקח בערכאות בישראל. עובדות, לא הבטחות.
3. זכויות העובד או הצרכן או הצד המייצג, מה אומר החוק. ציטוט פסיקה, שם פסק דין, שנה, ערכאה. זה הזהב של גוגל מבחינת E-E-A-T.
4. שכר טרחה מטווח, אם אתם יכולים. "שכר טרחה בתחום הזה נע בין X ל-Y, תלוי במורכבות התיק ובהיקף ההליכים." שקיפות מסננת לקוחות לא מתאימים, וגוגל אוהב את זה.
5. ביו של המחבר, מי כתב, עם קישור לעמוד אודות עורך הדין. "כתב עו"ד פלוני אלמוני, עוסק בתחום נזיקין מאז 2010". שימו לב, "עוסק", לא "מומחה".
6. FAQ של 8 עד 12 שאלות אמיתיות, עם סכמת FAQPage. אלה השאלות שלקוחות שואלים בטלפון. רשמו אותן אחת לאחת אחרי כל שיחה.

הניסוח הקריטי, "המשרד מטפל בתביעות נזיקין מאז 2003 וייצג 1,200+ נפגעי תאונות עבודה בערכאות שונות." עובדתי, מבסס סמכות, ובלי "מומחיות".

🧬 סכמות JSON-LD, LegalService, Attorney, FAQPage

סכמה במשרד עו"ד צריכה לכלול לכל הפחות:

• LegalService (תת-קטגוריה של LocalBusiness), עם name, address, telephone, openingHours, geo, priceRange, areaServed, serviceType. זו הסכמה הראשית של המשרד.
• Attorney (תת-טיפוס של Person + ProfessionalService), לכל עו"ד במשרד. עם name, jobTitle ("עורך דין"), alumniOf (היכן למד משפטים), worksFor (שם המשרד), knowsAbout (תחומי עיסוק, בלי "מומחה"). הקפידו על תיאור עובדתי.
• Service או LegalService מקונן לכל תחום עיסוק בעמוד הטיפול, עם name, serviceType, areaServed.
• FAQPage במקטעי השאלות, עם השאלות והתשובות שלקוחות שואלים.
• Review ו-AggregateRating, רק עם ביקורות אמיתיות וכמות אמיתית. אסור להמציא דירוגים, גוגל מזהה, וגם הלשכה רואה את זה כפרסומת כוזבת.
• Article או BlogPosting במאמרי הבלוג, עם author מקושר לעמוד Attorney.

כל אלה ייכנסו אוטומטית עם תוסף סכמה טוב בוורדפרס, ראו את העמוד שלי על Rank Math. ל-2026 גם ה-AI Overviews של גוגל מסתמכים בכבדות על סכמה לקבוע אם המשרד אמין.

🛡️ E-E-A-T בעולם משפטי, איך מבססים אמון בלי המילה "מומחה"

E-E-A-T הוא Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. בעולם משפטי גוגל מחיל אותו בכובד כפול, וזה הוגן. אבל מכיוון שאי אפשר לכתוב "מומחה", צריך לבסס אמון בדרכים אחרות.

Experience (ניסיון): ציינו כמה שנים בתחום, כמה תיקים טיפלתם, באיזו ערכאה ייצגתם. "עוסק בתחום הפלילי מאז 2005, ייצג מעל 800 לקוחות בבית משפט השלום והמחוזי." עובדתי, חזק.

Expertise (ידע): פסיקה שייצגתם בה, פרסומים מקצועיים בעיתונות משפטית, הרצאות שנתתם, תפקידים בוועדות הלשכה. כל אלה מותרים, וכל אחד מהם הוא סיגנל E-E-A-T חזק.

Authoritativeness (סמכות): אזכורים שלכם בכתבות עיתונאיות (תחת "אומר עו"ד פלוני בעניין"), פסקי דין פומביים שאתם בהם, תפקידי הוראה באוניברסיטה או מכללה. בקשו מהלקוחות הציבוריים שלכם רשות לפרסם את הייצוג שלכם בעמוד "פסיקה בולטת".

Trustworthiness (אמון): ביקורות גוגל אמיתיות, נוכחות אצל לשכת עו"ד (רישום פעיל), מספר רישיון מוצג באתר, ביו אישי של כל שותף עם תמונה אמת. ולא, אסור להבטיח תוצאות. אסור לציין "100% הצלחה". זה דווקא פוגע ב-Trustworthiness, כי גוגל מזהה ניסוח שיווקי חריג.

הסעיף הקריטי, חתימת מחבר בכל מאמר. כל פוסט בבלוג חתום בידי עו"ד ספציפי מהמשרד, עם תמונה וקישור לעמוד האודות שלו. עמודי אודות מפורטים = ה-E-E-A-T שלכם.

🤖 GEO, איך לגרום ל-ChatGPT להזכיר את המשרד שלך

יותר ויותר אנשים שואלים את ChatGPT, Gemini או Perplexity "איזה עו"ד עוסק בתביעות רשלנות רפואית". התשובה לא תמיד כוללת המלצה ספציפית, אבל בהחלט יכולה לציין שמות משרדים או עורכי דין שמופיעים בתשובות "מקור". בעולם ה-GEO החדש, להיות מצוטט שווה להיות מומלץ.

איך עושים את זה במשפט:

1. תוכן עם תשובה ישירה ב-50 המילים הראשונות, כותרת בצורת שאלה, תשובה מלאה מיד. "מה זכויות הגרושה לדירה המשפחתית? בחוק הישראלי, הדירה המשפחתית נכללת באיזון משאבים אם נרכשה במהלך הנישואים..."
2. ציטוטים מפסיקה עם שם פסק דין, מספר, ערכאה ושנה. AI אוהב מקורות ספציפיים. "ע"א 12345/19 פלוני נ' אלמוני, בית המשפט העליון, 2020".
3. סכמות LegalService + Attorney עשירות, AI Overviews של גוגל קורא אותן ישירות.
4. ביקורות וציוני אמון בגוגל, ה-AI הזה מסתמך על אותו מאגר.
5. הופעה במקורות חיצוניים, עדיף להיות מוזכר בכתבה משפטית באתר תקשורת מוערך, אפילו בלי קישור, מאשר לפרסם רק אצלכם.

הרחבתי על השיטה במדריך הכללי שלי על GEO. בעולם המשפטי, ה-AI כבר מצטט פסיקה, אז מי שמופיע בפסיקה הזו (גם אם רק כייצוג צד) זוכה לתשומת לב.

🔗 קישורים נכנסים בעולם המשפטי, פסיקה, מאמרים מקצועיים, ראיונות

קישורים בעולם המשפט הם שונים מתחומים אחרים. אסור לקנות אותם (וזה גם נגד הקוד), אסור לרשת אותם מקבוצות SEO זולות, אבל יש דרכים לגיטימיות ועוצמתיות לבנות פרופיל קישורים חזק.

פסקי דין פומביים, כל פעם שאתם מייצגים תיק שמתפרסם בנבו, פדאור, או פסקדין, השם שלכם מופיע. זה לא בדיוק קישור (לרוב, no-link), אבל זה אזכור סמכותי שגוגל מזהה.

מאמרים מקצועיים ב"הפרקליט", "רפואה ומשפט", או כתבי עת משפטיים אחרים. כתבו, פרסמו, הרוויחו אזכור וקישור.

ראיונות בעיתונות הכללית, Ynet, גלובס, כלכליסט, מאקו. כתבים תמיד מחפשים עו"ד שיתבטא על נושא בחדשות. תהיו זמינים, תהיו ענייניים, ותקבלו אזכור + קישור.

אינדקסי משרדים מקצועיים, רישום ב-LawData, Lawyers.co.il, מדריך אקסטל, הצהרת לשכת עורכי הדין הציבורית. רישום אמיתי וחינמי, בלי לשלם לכל ספאמר שמציע.

קישורים פנימיים, כל עמוד תחום עיסוק צריך לקשר לעמודי אודות העו"ד הרלוונטיים, ומעמוד אודות העו"ד לעמודי תחום עיסוק. גם לבלוג. בנינו לזה תוסף, Linkin, שמזהה עמודים יתומים ומציע קישורים אוטומטית.

⭐ ביקורות גוגל, איך לבקש כשמדובר בלקוח שעבר מקרה רגיש

ביקורות גוגל הן המטבע של משרד עו"ד. ציון ממוצע מתחת ל-4.5 מוריד פניות בחדות. כמות נמוכה (פחות מ-20 ביקורות) משדרת חוסר ניסיון. ביקורות בודדות ישנות משדרות שהמשרד נטוש.

הבעיה הייחודית בעולם המשפטי, רוב הלקוחות עוברים תהליך רגיש. גירושים, ירושות, פלילים, נזיקין. הם לא בהכרח רוצים לפרסם את שמם בגוגל ולציין שהיו לקוחות שלכם. איך פותרים?

שיטה 1, בקשה אחרי סיום תיק שהסתיים טוב. ברגע הנכון, אחרי שהלקוח קיבל פסק דין טוב או הסדר טוב, אז הוא הכי מרוצה. "היה לי חשוב לעזור לך, אם אתה יכול לכתוב לנו שתי שורות בגוגל, זה ממש יעזור לי לעזור עוד אנשים". בלי לחץ, בלי ביקורת מוסדרת.

שיטה 2, שם פרטי בלבד. חלק מהלקוחות יכתבו ביקורת עם שם פרטי בלבד או עם כינוי. זה לגיטימי, וגם גוגל מקבל את זה.

שיטה 3, ביקורות עקיפות. מקצועני שיתפו פעולה איתכם (רואי חשבון, מתווכים, יועצים), ביקורת מהם על שיתוף הפעולה מקצועי גם נחשבת.

מה אסור. אסור לתגמל בעד ביקורת, אסור לבקש ביקורת חיובית במפורש ("היה בסדר? תכתוב לי חוות דעת כנה" מותר), ואסור להעלות ביקורות מזויפות. נחשו למה, כי גוגל מזהה, וגם הוועדה האתית יודעת לחפש.

תענו על ביקורות שליליות, באלגנטיות וביושר. במשפט, יש לקוחות לא מרוצים שיכתבו ביקורת חריפה. תגובה בוגרת ומקצועית שלכם שווה יותר מחמש ביקורות חיוביות.

📊 מדידה, GSC + GBP Insights + מעקב שיחות

אני לא מנחש, אני מודד. ואתם צריכים גם. שלושה כלים עיקריים, כולם חינמיים או כמעט.

Google Search Console, חובה. תראו באיזה ביטויים אתם מופיעים, באיזה מיקום ממוצע, ואיזה עמודים מקבלים תנועה. עמודים שמופיעים במיקומים 11 עד 20 על ביטוי רלוונטי, אלה ההזדמנויות הזולות. שיפור קטן בעמוד מקפיץ אותם לעמוד ראשון.

GBP Insights, נותן מטריקות לוקאליות. כמה אנשים ראו את הכרטיס, כמה לחצו על טלפון, כמה ביקשו ניווט, ומאיפה ה-impressions מגיעים. אם רוב ה-impressions שלכם מ"גילוי" (Discovery) ולא מ"חיפוש שם" (Direct), זה אומר שאנשים חדשים מוצאים אתכם, וזה סימן בריא.

מעקב שיחות, פה רוב המשרדים מאבדים את הנתון הכי חשוב. מאיפה הגיע הלקוח שהתקשר. פתרון פשוט, מספר טלפון נפרד באתר ממספר ב-GBP. כל פנייה שמגיעה למספר "האתר" היא מ-SEO אורגני, כל פנייה למספר "ה-GBP" היא מ-Maps. בעלות של 30 שקלים בחודש לכל מספר נוסף, אתם מקבלים בהירות מלאה.

פעם בחודש, שעה מול שלושת המסכים, מספיק. אל תסתבכו עם דשבורדים מורכבים.

❌ טעויות נפוצות שאני רואה אצל עורכי דין כל הזמן

1. השימוש האסור ב"מומחה" או "מתמחה". הטעות מספר אחת. תיכף אגיע לקנסות שראיתי בגלל זה. נקודה. בדקו את האתר שלכם עכשיו.
2. אין GBP, או GBP חצי-מלא. משרד עו"ד בלי פרופיל גוגל זה כמו שלט בלי שם. עוד מאות פניות בשנה הולכות לאיבוד.
3. כל תחומי העיסוק בעמוד אחד. דיברנו על זה. אם אתם רוצים שגוגל ידרג אתכם על "גירושין", צריך עמוד "גירושין" של 1,500 מילים. אם אתם רוצים "ירושות", עמוד נפרד.
4. אין עמוד אודות נפרד לכל שותף. ה-E-E-A-T שלכם מתבסס על האנשים, לא על הלוגו. עמוד אישי לכל עו"ד עם תמונה, השכלה, ותק, פסיקה.
5. הבטחות תוצאה. "100% הצלחה", "נצחון מובטח", "החזרה מלאה של הכסף". מפר את הקוד, ופוגע ב-E-E-A-T בגוגל.
6. תוכן כללי משוכפל מ-Wikipedia. בעולם המשפטי גוגל קוטל את זה. צריך תוכן ייחודי שמבוסס על הניסיון של המשרד.
7. אין FAQ עם סכמה. השאלות שלקוחות שואלים בטלפון הן זהב, גם לגולש וגם ל-AI.
8. תמונות סטוק של פטיש שופט. אמון. תצלמו את המשרד האמיתי שלכם, את הצוות האמיתי שלכם.
9. טופס יצירת קשר של 12 שדות. במשרד עו"ד, שם, טלפון, ותחום בעיה. סוף. הלקוח רוצה שתחזרו אליו, לא למלא שאלון.
10. אין מובייל אמיתי. מעל 70 אחוז מלקוחות פוטנציאליים מגיעים מהטלפון. אם האתר שלכם רע במובייל, איבדתם 70 אחוז עוד לפני שהתחלתם.
11. בלוג שמת לפני שנתיים. בלוג שיש בו פוסט אחרון מ-2023 משדר למבקרים ולגוגל שהמשרד לא פעיל. עדיף בלי בלוג מבלוג נטוש.
12. השוואה למתחרים. "בניגוד למשרדים אחרים שמתחילים בגבייה, אנחנו...". אסור. הוועדה לא צוחקת.

🗺️ סדר עבודה ריאלי, חודש 1, חודש 2, חודש 6

אני יודע שזה הרבה. הנה סדר עבודה ריאלי שכל משרד יכול לעקוב אחריו.

חודש 1, יסודות וניקיון:

• אודיט תוכן לעמידה בקוד אתי. סרקו את האתר ומחקו כל "מומחה", "מתמחה", "המוביל", "100% הצלחה". זה הצעד הראשון, לפני SEO, לפני הכל.
• פתיחה ואופטימיזציה מלאה של GBP (קטגוריה, NAP, שעות, 20+ תמונות אמת של המשרד).
• אימות Search Console והגשת מפת אתר.
• בניית עמוד אודות נפרד לכל שותף עיקרי, עם תמונה, השכלה, ותק, פסיקה בולטת, וסכמת Person + Attorney.
• תיקון NAP בכל המקורות החיצוניים שתוכלו לאתר (לשכת עורכי הדין, אינדקסי משרדים, רשתות חברתיות).

חודש 2, מבנה תוכן:

• בניית עמוד תחום עיסוק ייעודי לכל תחום עיקרי שאתם רוצים לקדם (3 עד 5 תחומים, 1,500+ מילים כל אחד), בניסוח "עוסק ב-" / "מטפל ב-".
• תהליך אקטיבי לבקשת ביקורות גוגל מכל לקוח שהתיק שלו הסתיים טוב.
• התחלת בלוג עם 4 מאמרים שעונים על השאלות הכי שכיחות שאתם נשאלים בטלפון. כל מאמר חתום בידי עו"ד מהמשרד.
• הצטרפות ל-1 או 2 אינדקסי משרדים משפטיים מוכרים.

חודש 6, מינוף וצמיחה:

• 30+ ביקורות חדשות איכותיות.
• 3 אזכורים בכתבות עיתונאיות (HARO או יצירת קשר ישירה עם כתבי משפט).
• 1 או 2 מאמרים בכתבי עת משפטיים.
• בדיקה רבעונית של GBP Insights ו-GSC.
• הוספת עמודי אזור גיאוגרפי נוספים, אם רלוונטי.

אחרי חצי שנה כזאת, רוב המשרדים יהיו במקום אחר לגמרי בגוגל. לא קסם, לא חודש בודד של ביצועים, עבודה מסודרת ומדודה. בלי לעבור על חוק הלשכה.

📘 מילון מקצועי

YMYL

Your Money or Your Life. קטגוריית תוכן רגישה אצל גוגל הכוללת בריאות, פיננסים, ומשפט. דרישות E-E-A-T גבוהות במיוחד.

GBP

Google Business Profile, פרופיל העסק בגוגל. מציג את המשרד במפת גוגל ובחיפוש המקומי, מקור עיקרי לפניות במשרדי עו"ד.

NAP

Name, Address, Phone. שלושת הפרטים שצריכים להיות זהים בדיוק בכל מקום שבו המשרד מופיע, מאתר ה-GBP ועד לאינדקסי משרדים.

LegalService

סוג סכמת JSON-LD ייעודי לעורכי דין ולמשרדי עו"ד. תת-טיפוס של LocalBusiness, עם שדות מותאמים כמו serviceType ו-areaServed.

E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. ארבעת אותות האמון של גוגל. במשפט, מתבססים על ניסיון מוכח, פסיקה, ופרסומים, לא על תארי "מומחה".

כללי הפרסומת

כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת ופניה ללקוח) תשס"א-2001. אוסרים על עו"ד תיאור עצמי כ"מומחה", "מוביל", "הטוב ביותר" וביטויי עליונות.

❓ שאלות שחוזרות אצלי

🔗 קשור