אני אגיד לכם משהו ישר וברור. בעולם של SEO, אין כלל אתי שאוסר עליכם להסתכל על מה שהמתחרה שלכם עושה. ההפך, זה אחד מהדברים החכמים ביותר שאתם יכולים לעשות.
תחשבו על זה ככה. נגיד שאתם פותחים מסעדה ברחוב מסוים. תיכנסו לכל המסעדות באותו רחוב, תראו מה הם מציעים, איך הם מעוצבים, מה התפריט שלהם, מי הקהל שלהם. אתם לא תפרצו אליהם בלילה ותגנבו את התפריט. תיכנסו כקליינט, תזמינו, תסתכלו, תלמדו.
אותו דבר ב-SEO. המתחרים שלכם פתוחים לחלוטין. הכל גלוי. תצטרכו רק לדעת איך לקרוא את זה.
איזה מתחרים בכלל
קודם כל, יש שני סוגים של מתחרים, וזה חשוב להבין:
מתחרים עסקיים. אלה שמוכרים את אותם מוצרים או שירותים שלכם. אם אתם מסעדה איטלקית בתל אביב, מתחרים עסקיים שלכם הן מסעדות איטלקיות אחרות בתל אביב.
מתחרים אורגניים. אלה שמדרגים על אותן מילות מפתח שלכם. ייתכן שאלה לא אותם שמתחרים עסקית. אתר ביקורות מסעדות יכול לדרג על "מסעדה איטלקית בתל אביב" אפילו שהוא לא מסעדה.
למחקר מילות מפתח, המתחרים האורגניים יותר חשובים. הם אלה שצריך לנתח.
איך מוצאים את המתחרים האורגניים
שיטה 1, חיפוש בגוגל
פתוחו חלון Incognito, חפשו את המילה הראשית שלכם, רשמו את 10 התוצאות הראשונות. אלה המתחרים שלכם על אותה מילה.
תעשו את זה ל-5-10 מילות המפתח החשובות שלכם. בסוף יש לכם רשימה של 30-50 מתחרים אורגניים. תזהו את אלה שחוזרים שוב ושוב, אלה הם המתחרים העיקריים.
שיטה 2, Ahrefs Competing Domainsבתשלום אבל מצוין. תכניסו את הדומיין שלכם ל-Ahrefs, יש מסך שנקרא "Competing Domains". זה רשימה של אתרים שדומים לכם מבחינת מילות מפתח.שיטה 3, Semrush Competitors
אותו דבר ב-Semrush. מסך "Competitors" שמציג רשימה.
איך גונבים את מילות המפתח שלהם
עכשיו לחלק המעניין. איך לוקחים את הרשימה של המתחרה ומעבירים אותה אליכם.
שיטה 1, Site Explorer של Ahrefs
תכניסו את הדומיין של המתחרה. מסך "Organic Keywords" יציג את כל הביטויים שעליהם הוא מדרג, כולל מיקום, נפח חיפוש, ו-traffic מוערך.
הזהב? תסתכלו על העמודה "Position". כל ביטוי שהוא מדרג עליו בעמוד הראשון (1-10) הוא מקור הכנסה אמיתי בשבילו. תסמנו את אלה שרלוונטיים גם לכם.
שיטה 2, Content Gap
הפיצ'ר האהוב עליי ב-Ahrefs. תכניסו את הדומיין שלכם ועד 3 מתחרים. הכלי יציג ביטויים שהמתחרים שלכם מדרגים עליהם, ואתם לא. אלה הזדמנויות זהב.
שיטה 3, Top Pages
במקום להסתכל על מילים, תסתכלו על דפים. ב-Ahrefs יש מסך "Top Pages" שמציג את הדפים עם הכי הרבה תנועה אורגנית של אתר. תיכנסו לדפים האלה, תראו על מה הם מדברים, איך הם בנויים, איזה מילים הם מכוונים אליהן.
שיטה 4, חפירה ידנית
חינמי, איטי, אבל יעיל. תיכנסו לאתר של המתחרה, תסתכלו ב-blog שלהם. כל מאמר מכוון למילת מפתח. תיתן לעצמכם לקרוא 50 מאמרים, אתם תזהו דפוסים, אילו נושאים הם תוקפים, איך הם מבנים תוכן.
מה לעשות עם הרשימה
טוב, אספתם 500 מילות מפתח של המתחרים שלכם. עכשיו מה?
שלב 1, סינון לפי רלוונטיות
לא כל מילה רלוונטית לכם. אם המתחרה שלכם מוכר גם שירותים שאתם לא מציעים, תסירו את אלה.
שלב 2, סינון לפי קושי
אם אתם אתר חדש, מילים עם KD 50+ לא בשבילכם. תרכזו במה שאתם יכולים לזכות עליו.
שלב 3, חיפוש Quick Wins
מילים שהמתחרה מדרג עליהן במקומות 8-15. הוא חלש שם. אם אתם תכתבו תוכן יותר טוב מהמאמר שלו, יש לכם סיכוי טוב לעבור אותו.
שלב 4, יצירת תוכן יותר טוב
זה ההבדל הגדול. אל תעתיקו את המאמר שלו. תקרא אותו, תזהו מה חסר בו, מה הוא לא מכסה, איזה שאלות לא ענה. תכתבו את המאמר שאמור להיות הכי טוב באינטרנט בעברית בנושא הזה. ככה תעלו עליו.
הטעויות הנפוצות
טעות 1, להעתיק
תזכרו, גוגל מזהה תוכן משוכפל. אל תעתיקו, תלמדו ותרחיבו.
טעות 2, להתמקד רק במתחרה אחד
תסתכלו על 3-5 מתחרים. ככה תראו את כל הזירה.
טעות 3, לוותר אם המתחרה חזק
גם המתחרים החזקים ביותר יש להם נקודות חולשה. תמצאו אותן ותתקפו שם.
טעות 4, לא לבדוק עדכון
המתחרים שלכם מעדכנים את התוכן שלהם. גם אתם תצטרכו. בדקו רבעונית מה השתנה אצלם.
סיכום
ניתוח מתחרים זה לא חוכמה גדולה, זו עבודה. תקדישו 2-3 ימים לעשות את זה כמו שצריך, תקבלו רשימה של 200-500 מילות מפתח מאומתות (כי אם המתחרה מדרג עליהן, הן באמת מביאות תנועה). עם הרשימה הזו, אתם מקדמים שנה לעיתוי. תעשו את זה.
רוצה עזרה ממוקדת ל-SEO באתר שלך?
אני שמוליק דורינבאום — יועץ SEO ב-20+ שנות ניסיון. אם המאמר הזה נתן לך כיוון ואתה רוצה ליישם על האתר שלך, יש לי קורס קידום אתרים חינמי מלא, או שאפשר לקפוץ לשיחת ייעוץ אישית.