כתיבה לקוראים מהירים, איך לכתוב לאנשים שלא קוראים

תקשיבו לאמת קשה. אנשים לא קוראים את המאמרים שלכם. הם סורקים אותם. מסתכלים על כותרות, מדלגים בין סעיפים, מחפשים את הנקודה הספציפית שעניינה אותם.

סטטיסטיקה ממחקר של ניילסן, קורא רגיל קורא רק 20% מהטקסט בדף. אם המאמר הוא 2,000 מילים, הוא קרא 400. אם תכתבו ככה שהסריקה תהיה אפקטיבית, הוא יקרא 50% (1,000 מילים) במקום 20%.

איך אנשים סורקים

תסתכלו על מחקרי eye tracking. דפוס F. הקורא מתחיל מלמעלה, סורק שמאלה לימינה, יורד למטה, סורק שוב. אחרי שתי-שלוש סריקות, הוא יוצא או נכנס לקריאה אם משהו תפס.

הכלים שלי לכתיבה לסורקים

1. כותרות בולטות

H2 ו-H3 שאומרים על מה הסעיף. "איך אני עובד" טוב יותר מ-"שיטות עבודה". הקורא צריך להבין מבט אחד.

2. פסקאות קצרות

3-5 שורות מקסימום. פסקאות ארוכות מאיימות. הקורא רואה גוש טקסט גדול ומדלג.

3. Bold למילים מפתח

במשפט חשוב, להבליט את המילה הקריטית. הקורא הסורק יראה אותה ויבין את הנקודה.

4. Bullet lists

במקום פסקה ארוכה עם כמה נקודות, רשימה. הקורא קולט את הנקודות בלי לקרוא משפטים שלמים.

5. דוגמאות וצילומים

הקורא הסורק שם לב לדוגמאות ולצילומים יותר מאשר לפסקאות.

6. מספרים בולטים

"23% עלייה" בולט יותר מ-"עלייה של 23 אחוזים".

7. tl;dr פסקה ראשונה

הפסקה הראשונה תסכם את כל המאמר. הקורא הסורק שמסתפק בה ייצא יודע את העיקר.

טריקים נוספים

1. סעיפים קצרים

אם סעיף שלי ארוך מ-300 מילים, אני שובר אותו לתת-סעיפים. אחרת הוא נראה מאיים.

2. מבנה ויזואלי

תרשימים, טבלאות, infographics. כשאפשר. הקורא הסורק שם לב להם.

3. Quote callouts

אם יש משפט מאוד חשוב, להבליט אותו ב-blockquote. הקורא רואה את זה כסטטמנט.

4. Internal subheadings

חוץ מ-H2, להוסיף H3 בכל סעיף ארוך. ככה הקורא יכול לדלג בין תת-נושאים.

הטעויות שאני רואה

טעות 1, פסקאות ענקיות

פסקה של 12 שורות. אף אחד לא יקרא אותה.

טעות 2, חוסר כותרות

מאמר של 2,000 מילים בלי H2 ביניים. אסון. הקורא אבוד.

טעות 3, חוסר מבנה ויזואלי

קיר טקסט אחד גדול. בלי bullet, בלי bold, בלי שום מבנה. אנשים יוצאים מיד.

טעות 4, יותר מדי bold

אם הכל bold, כלום לא bold. תשתמשו ב-bold רק על המילים שבאמת חשובות.

הקטע עם mobile

במובייל, הסריקה אגרסיבית עוד יותר. המסך קטן, הקורא נמצא במקום ציבורי, יש לו 30 שניות.

עיצוב mobile-friendly עם טקסט קריא, פסקאות קצרות, וכותרות בולטות הוא חובה. אם המאמר שלכם נראה רע במובייל, רוב הקוראים יוצאים.

סיכום

אל תכתבו לעצמכם, אל תכתבו לחכמים שיקראו כל מילה. תכתבו לאנשים אמיתיים שיש להם 30 שניות וטלפון ביד. תפסו אותם בכותרות, תניחו את הנקודות הברורות בפסקה ראשונה, ותתנו להם לסרוק בנוחות. ככה תזכו בהם.

רוצה עזרה ממוקדת ל-SEO באתר שלך?

אני שמוליק דורינבאום — יועץ SEO ב-20+ שנות ניסיון. אם המאמר הזה נתן לך כיוון ואתה רוצה ליישם על האתר שלך, יש לי קורס קידום אתרים חינמי מלא, או שאפשר לקפוץ לשיחת ייעוץ אישית.

לקורס החינמי → לייעוץ אישי